Era Octubre de 1999, paseando por el Lago Lemans en Ginebra después de la jornada del Telecom. 99, donde vimos la exhibición de Pirelli y su conceptualización realizada con la luz y la historia de los grandes físicos que la habían estudiado. Entonces, comprendimos que nuestra marca debía reflejar una luz muy rápida y potente. Nosotros íbamos a entregar luz a nuestros clientes a través de un medio, la fibra óptica que iba a llegar a cada cliente final. La palabra que mejor expresaba esa luz rápida y potente era “flash”, utilizada mundialmente en varios ámbitos. Sonaba igual en los 4 idiomas en los que debíamos desenvolvernos, catalán, castellano, inglés y francés. Debíamos diferenciarla, incorporarle otros atributos que fuera más representativa de lo que hacíamos y como lo hacíamos, entonces pensamos en añadirle un número de forma que tuviéramos una marca alfanumérica, pues la información que enviamos en formato luz a los clientes es alfanumérica. Vimos que el número que mejor nos representaba era el “10”, pues simboliza el máximo de la calidad, atributo muy importante para nosotros, y también representa el código binario: 1 y 0, en lo que están traducidas las informaciones alfanuméricas que llegan o salen de nuestros clientes. Ya teníamos “flash10”.

Ahora nos faltaba que la marca por si sola identificara una empresa operadora de telecomunicaciones, una empresa de redes, a un público muy general. Y añadimos el “.com”, para que nuestro futuro cliente nos asociara, identificara con algo de la red, algo de internet, que es lo que iba a recibir en su casa o empresa. Y nació “flash10.com”.